Ticari Reklam Yönetmeliği 2026 değişikliği, yani Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan düzenleme, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Sosyal medyada işbirliği yapan, yapay zekâ görseli kullanan, müşteri yorumu yayınlayan ya da indirim ilan eden her işletmeyi ilgilendiriyor. Bu yazı, yönetmelik metnine dayanarak neyin değiştiğini ve bir işletmenin pratikte neyi gözden geçirmesi gerektiğini anlatıyor.
Ticari Reklam Yönetmeliği 2026 ne zaman yürürlüğe girdi?
Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı. Metindeki yürürlük maddesine göre yönetmelik 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Yani kurallar artık geçerli; "hazırlık süresi" bitti.
Aşağıdaki özet işletme sahibinin işine yarayan maddeleri toplar. Hukuki danışmanlık değildir; sektörünüze özgü bir durum için yönetmeliğin tam metnine bakın ya da bir avukata danışın.
Influencer ile çalışıyorsanız ne değişti?
Sosyal medya etkileyicisinin paylaşımı bir reklamsa bunun açıkça belirtilmesi gerekiyor. Metne göre paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden biri yer almalı; bu ifade reklam verenin adıyla birlikte de kullanılabilir. Yönetmelik etiketin görünürlüğü, yeri ve yeniden paylaşımlardaki durumu için ayrıca şartlar koyuyor. Yalnızca sesli paylaşımlarda ise belirtme yayının başında ve reklamdan önce yapılmalı.
Pratikte şu anlama geliyor: bir mikro influencer'a ürün gönderip paylaşım istiyorsanız, bunu yazılı anlaşmaya "paylaşımda Reklam ya da Tanıtım ibaresi yer alır" diye ekleyin. Etiketi unutan etkileyici kadar, onu kullanan işletme de sorumluluk alanına girer. Bu konunun Reklam Kurulu tarafındaki uygulamasını Vinci Defteri'ndeki notta özetlemiştik.
Yapay zekâ ile üretilen reklam içeriği nasıl etkilendi?
Yönetmelik iki ayrı şey söylüyor. Birincisi, insandan ayırt edilemeyen bir dijital karakter ya da ekonomik davranışı önemli ölçüde etkileyecek bir yapay zekâ kullanımı varsa bunun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmesi gerekiyor. İkincisi, gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş dijital kopyasının bir ürünü deneyimlemiş ya da tavsiye ediyormuş gibi gösterildiği reklamlar yasak.
İşletme için sınır net: yapay zekâ ile ürettiğiniz ürün görselini ya da arka planı kullanmak ayrı bir konu, ama "memnun müşteri" ya da "uzman doktor" gibi gerçek görünen bir kişiyi üretip ürün hakkında konuşturmak riskli. Reklamda gerçek bir kişinin yüzünü yapay zekâ ile kopyalayıp tavsiye verdirmek ise doğrudan yasak kapsamında.
Müşteri yorumlarını yayınlıyorsanız dikkat edilecek noktalar
Yönetmelik tüketici değerlendirmelerini (yorum, puan, yıldız) ayrıca düzenliyor. Metne göre değerlendirmelere yalnızca ilgili ürünü satın alanların katılmasına izin verilmeli ve satın alma doğrulaması yapılamayan mecralardan gelen değerlendirmeler yayınlanamaz. Değerlendirmeler olumlu ya da olumsuz diye ayrılmadan en az bir yıl yayında kalmalı; yayın kuralları yorumları belirli konularla sınırlayacak biçimde yazılamaz.
Kendi sitenizde yorum alanı işletiyorsanız şunu sorun: yorumu yazan kişi gerçekten satın almış mı, bunu doğrulayabiliyor muyum? Doğrulayamıyorsanız yorum bölümünü açık tutmak risk. Olumsuz yorumları silmek ise yeni kurala aykırı bir uygulama olabilir. Yorumlara cevap verme süresi de metne göre 72 saatten 48 saate indirildi.
