SEO, GEO ve AEO: Aranırken Bulunun

SEO, GEO ve AEO Arasındaki Fark

Üçü ayrı işler gibi görünse de aynı temele dayanır: sitenizin teknik olarak taranabilir, içeriğinin net ve güvenilir, işletme bilgilerinin her yerde tutarlı olması.

• SEO (arama motoru optimizasyonu): sitenizin Google gibi arama sonuçlarında bulunması — teknik altyapı, içerik ve sayfa yapısı
• AEO (yanıt motoru optimizasyonu): bir soruya doğrudan, kısa ve doğru yanıt olarak gösterilmek — öne çıkan snippet'ler, sesli arama, soru-cevap içerikleri
• GEO (üretken motor optimizasyonu): ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google yapay zekâ özetleri gibi üretken yanıtlarda kaynak olarak anılmak

Ne Yapıyoruz?

Çalışma sitenizin mevcut durumunun denetimiyle başlar; ardından en çok etki edecek işleri sıraya koyarız.

• Teknik SEO denetimi ve düzeltme: hız, indeksleme, site haritası, tarama hataları
• Anahtar kelime ve niyet araştırması: hizmet satın alma niyetli aramalar önceliklidir
• Sayfa içi optimizasyon: başlık, açıklama, başlık hiyerarşisi, iç bağlantılar
• İçerik planı ve üretimi: soru-cevap yapısında, kaynaklı ve yazarı belli içerik
• Yapılandırılmış veri (schema): işletme, hizmet, makale gibi uygun şemalar
• Google İşletme Profili ve yerel SEO: işletme adı, adres ve telefonun her yerde tutarlı olması
• Yapay zekâ tarayıcılarının siteye erişimi: robots.txt ve erişim kararlarının birlikte netleştirilmesi

Nasıl Ölçüyoruz?

SEO tarafını Google Search Console (gösterim, tıklama, ortalama konum) ve Google Analytics (organik oturum, talep) ile izleriz; formdan gelen talepleri kaynağıyla eşleştiririz. GEO tarafında önceden belirlenen soruları düzenli aralıklarla ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de sorup markanın anılıp anılmadığını kaydederiz. Bu otomatik ya da kesin bir metrik değildir; yönü gösteren bir takip yöntemidir ve raporda öyle sunulur.

Ne Kadar Sürer?

SEO birkaç günde değil, genellikle haftalar ve aylar içinde etki eder. Teknik düzeltmeler daha hızlı, içerik ve güvenilirlik daha yavaş görünür. Süre sektörün rekabetine ve sitenin mevcut durumuna bağlı olduğu için süre vaadi vermiyoruz; ilk denetimde gerçekçi bir takvim paylaşırız.

Çalışma Ayda Nasıl İşliyor?

SEO'da en büyük bütçe kaybı, bir kez yapılıp bırakılan işten çıkar. Tek seferlik bir denetim size bir sorun listesi verir; sıralamayı değiştiren şey ise o listenin ay ay uygulanmasıdır.

Çalışma dört adımda döner. İlk ay durum denetimiyle geçer: teknik hatalar, mevcut sıralamalar, rakiplerin hangi aramalarda sizden önde olduğu. Ardından etkisi en yüksek işler sıraya girer — çoğu sitede ilk sırada içerik değil teknik borç vardır (yavaş açılan sayfalar, indekslenmeyen içerik, bozuk yönlendirmeler).

Sonraki aylar uygulama ve ölçümle geçer: ayın işleri yapılır, sonuç Search Console verisiyle raporlanır, bir sonraki ayın sırası bu veriye göre güncellenir. Rapor ayın sonunda gelir ve içinde ne yapıldığı, neyin değiştiği ve gelecek ay neyin yapılacağı yazar.

Google İşletme Profili ve Yerel Arama

Yerel bir işletme için en hızlı kazanç genellikle sitede değil, Google İşletme Profili'nde. "Yakınımdaki kuaför" ya da "Kadıköy diş kliniği" gibi aramalarda haritada görünen kutu, organik sonuçların üstünde durur ve tıklamanın büyük kısmını alır.

Burada yapılan iş teknik değil, tutarlılıkla ilgili: işletme adı, adres ve telefon numarasının her yerde (site, profil, rehberler, sosyal medya) aynı yazılması. Google aynı işletmeyi farklı yazımlarda gördüğünde hangisinin doğru olduğundan emin olamaz ve bu güveni düşürür.

Profilin kendisinde de yapılacak somut işler var: doğru kategori seçimi, hizmet listesi, çalışma saatleri, gerçek fotoğraflar, soru-cevap bölümü ve yorumlara yanıt verilmesi. Yorum toplamak sizin işiniz; nasıl ve ne zaman isteyeceğinizi birlikte kurguluyoruz. Sahte yorum yazdırmıyoruz ve bunu önermiyoruz.

• İşletme adı, adres ve telefonun her yerde birebir aynı olması
• Doğru kategori, hizmet listesi ve çalışma saatleri
• Gerçek fotoğraflar ve soru-cevap bölümü
• Yorumlara yanıt düzeni — sahte yorum yok
• Sitede yerel işletme şeması (LocalBusiness)

Yapay Zekâ Aramalarında Anılmak İçin İçerik Nasıl Yazılır?

Bir yapay zekâ modelinin sizi anması için içeriğinizin bir özelliği olmalı: alıntılanabilir olmalı. Bu, uzun ve süslü yazı yazmanın tam tersi.

Pratikte işe yarayan biçim şudur: soruyu başlıkta açıkça sormak, cevabı ilk iki cümlede vermek, sonra ayrıntıya inmek. Bir model (ya da öne çıkan snippet) sizin sayfanızdan bir paragraf alacaksa, o paragrafın kendi başına anlaşılır olması gerekir. Beş paragraf okuduktan sonra anlaşılan bir cevap alıntılanmaz.

İkinci şart güvenilirlik sinyalleri: yazının yazarı belli olmalı, iddialar kaynaklı olmalı, rakamların tarihi yazmalı. "Araştırmalar gösteriyor ki" diye başlayan kaynaksız bir cümle hem okuyucu hem model için değersizdir. Kendi sitemizde de aynı kuralı uyguluyoruz; bu yüzden hiçbir sayfamızda kaynaksız rakam bulamazsınız.

• Soru başlıkta, cevap ilk iki cümlede
• Kendi başına anlaşılır, alıntılanabilir paragraflar
• Yazarı belli, kaynaklı ve tarihli içerik
• Uygun şema (FAQPage, Article, Service) ile işaretleme

Sizden Ne İstiyoruz?

SEO, tek taraflı yürütülebilen bir iş değil. İhtiyacımız olan üç şey var ve bunlar olmadan çalışma yavaşlar.

Birincisi erişim: siteye (ya da sitenizi yapan tarafa), Google Search Console ve Analytics hesaplarına, İşletme Profili'ne. Bunlar yoksa kuruyoruz, ama mülkiyeti sizde kalır — hesapları kendi adımıza açıp sizi dışarıda bırakmıyoruz.

İkincisi uzmanlık bilgisi: yazdığımız içeriğin doğru olması için işinizi bilen birinin soruları cevaplaması gerekir. Bir diş kliniğinin tedavi süreci ya da bir güvenlik firmasının kurulum adımları, dışarıdan doğru tahmin edilebilecek şeyler değil.

Üçüncüsü onay hızı: hazırlanan içerik haftalarca onay beklerse ayın işi akmaz. Onay sürecini baştan netleştirmek, sonradan gecikme tartışması yaşamaktan iyidir.

• Erişim: site, Search Console, Analytics, İşletme Profili (mülkiyeti sizde kalır)
• İşinizi bilen birinin içerik sorularını cevaplaması
• İçerik onaylarının makul sürede dönmesi
• Yorum toplamada işletmenin kendi katkısı

Yapmadığımız Şeyler

SEO, kısa vadede işe yarayıp uzun vadede siteyi cezalandıran yöntemlerle dolu bir alan. Hangi işleri yapmadığımızı baştan söylüyoruz, çünkü bunlar genellikle en çok teklif edilen şeyler.

Bağlantı satın almıyoruz ve bağlantı ağlarına girmiyoruz. Google bunu açıkça yasaklıyor ve yakalandığında kayıp, kazanılandan çok daha büyük oluyor. Anahtar kelime yığma, görünmez metin ve doorway sayfası gibi yöntemleri de kullanmıyoruz.

Sahte yorum yazdırmıyoruz. Sıralama, trafik ya da satış garantisi vermiyoruz — sıralamayı Google belirler, kimse söz veremez. Yapay zekâ modellerinin sizi anmasını da garanti etmiyoruz; yanıtlar zamanla değişir, biz kontrol edilebilir parçaları yapar ve ölçeriz.

• Bağlantı satın alma, bağlantı ağı (PBN)
• Anahtar kelime yığma, görünmez metin, doorway sayfa
• Sahte yorum ve sahte işletme kaydı
• Sıralama, trafik, satış ya da "yapay zekâ sizi anacak" garantisi

Raporda Ne Görüyorsunuz?

Rapor, yapılan işin listesi değildir; neyin değiştiğinin kaydıdır. İkisi karıştırıldığında ajans çok çalıştığını gösterir ama müşteri ne kazandığını anlamaz.

Search Console tarafından gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum gelir — hangi aramalarda görünüp tıklanmadığınız özellikle değerlidir, çünkü orası genellikle en hızlı kazanç alanıdır. Analytics tarafından organik oturum ve bu oturumların forma/telefona dönüşüp dönüşmediği gelir.

GEO tarafında önceden belirlenmiş soruları düzenli aralıklarla ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de sorup markanın anılıp anılmadığını kaydediyoruz. Bunun otomatik ya da kesin bir metrik olmadığını açıkça yazıyoruz: yönü gösteren bir takip, bir ölçüm garantisi değil.

• Search Console: gösterim, tıklama, tıklama oranı, ortalama konum
• Görünüp tıklanmadığınız aramalar (en hızlı kazanç alanı)
• Analytics: organik oturum ve talebe dönüşüm
• GEO takibi: belirlenen sorularda anılma kaydı — tahmini, kesin değil