Reklam Kurulu 161 dosyayı karara bağladı: yeni reklam kuralları

Ticaret Bakanlığı, Reklam Kurulu'nun 8 Ekim 2026'daki 374. toplantısının sonuçlarını açıkladı. Kurul 161 dosyayı karara bağladı, 136 dosyada durdurma cezası uyguladı ve toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası verdi. Bakanlığın haberine göre öne çıkan konular indirim reklamları ve sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımları oldu.

Bakanlık ne açıkladı?

• Yılın ilk 9 ayında 33 binin üzerinde başvuru değerlendirildi ve toplam 249 milyon lirayı aşan idari para cezası kararı alındı.
• Kurul, yüzde 75 gibi yüksek oranlarda gerçeği yansıtmayan indirim vaatlerini inceledi. Üzeri çizili fiyatta, indirimin başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınmadığı tespit edildi.
• Kendiliğinden incelemeye alınan 32 sosyal medya hesabında paylaşımların reklam ya da tanıtım olduğu belirtilmemişti. Bu paylaşımlar için durdurma cezası kararı verildi.
• Koşullu satışlar ve kolay erişilebilen sadakat kartı uygulamaları da indirimli satış mevzuatı kapsamında değerlendirildi.

1 Ağustos 2026'dan beri geçerli kurallar

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki değişiklik Resmî Gazete'de 1 Temmuz 2026'da yayımlandı, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdi. Metindeki başlıca hükümler şöyle:

• Etkileyici paylaşımları (madde 23/A): Reklam verenin mal ya da hizmetinin tanıtılması, reklam verene yönlendirme yapılması, maddi kazanç ya da ücretsiz veya indirimli mal ve hizmet sağlanması gibi durumlarda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilmeli. "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birinin bulunması zorunlu. Yanında reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da "@marka tarafından sağlandı" gibi bir açıklama yer almalı. Etiket, renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir, kolay okunur büyüklükte olmalı ve ekranı kaydırmaya gerek kalmadan görünmeli.
• İndirim: Mal satışında indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıcından önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyattır. Hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.
• Yapay zekâ: Tüketicinin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ ya da başka bir yazılım kullanılırsa, ya da insandan ayırt edilemeyen dijital karakterler yer alırsa bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilir.

Küçük bir işletme için ne anlama geliyor?

İndirim afişi basan, bir etkileyiciyle çalışan ya da reklamda yapay zekâ görseli kullanan işletmeler bu hükümleri kendi paylaşımlarında bir kez kontrol etmek isteyebilir. Pratik bir başlangıç: son on günün en düşük fiyatını kayda alın, etkileyiciye gönderdiğiniz brifte etiket ifadesini yazılı isteyin, yapay zekâ ile üretilmiş görselleri paylaşımda belirtin.

Bakanlık haberinde tek tek işletmelere verilen ceza tutarları yazmıyor; açıklanan 17 milyon 176 bin 744 lira, toplantıdaki toplam rakam. Bu not hukuki görüş değildir. Kendi durumunuz için yönetmelik metnine ya da bir uzmana başvurun.

Kaynak: Ticaret Bakanlığı haberi ve Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026.