Web sitesi yenilerken SEO kaybını önlemenin temeli üç iştir: adresi değişen her eski sayfayı karşılığına kalıcı (301/308) yönlendirmek, önemli sayfaların içeriğini ve başlıklarını korumak, yayından sonra Search Console'dan izlemek. Google'a göre kalıcı yönlendirmeler PageRank kaybettirmez; kayıp çoğunlukla unutulan yönlendirmelerden ve canlıya taşınan noindex etiketinden gelir.
Site yenilemek sıralamayı neden bozabilir?
Google sayfaları adreslerine (URL) bağlı olarak tanır. Adres değişir ve eskisi yeniye yönlendirilmezse Google eski adresi bulamaz, yeni adresi sıfırdan keşfeder; bu arada gelen bağlantılar ve geçmiş sinyaller boşa gider. Aynı şey içerik büyük ölçüde silinirse ya da başlıklar baştan yazılırsa da olur: sıralanan sayfa artık o sayfa olmaz.
Google'ın site taşıma rehberi, böyle bir değişikliğin sıralamada geçici dalgalanmaya yol açabileceğini ve orta büyüklükte bir sitede yeni adreslerin görünmeye başlamasının birkaç hafta ya da daha uzun sürebileceğini söylüyor. Yani amaç sıfır dalgalanma değil, dalgalanmanın kalıcı kayba dönüşmemesi.
Web sitesi yenilerken SEO için hazırlık: adım adım
Eski sitenin fotoğrafını çekmekle başlayın. Önemli adreslerin listesini çıkarın: sitemap'iniz, analitikte en çok ziyaret alan sayfalar ve Search Console'da tıklama getiren sayfalar. Bu listede her adres için başlık, ana başlık (H1), meta açıklama ve hedef anahtar kelimeyi kaydedin. Yeni tasarımda bunlar bilinçli olarak değişmedikçe aynı kalmalı.
İkinci iş adres haritasıdır: eski adres, yeni adres, durum (taşındı, birleşti, silindi). Google'ın tavsiyesi, silinen ya da birleştirilen içerik için yeni sitede 404 ya da 410 döndürmek; ilgisiz bir sayfaya toplu yönlendirmek değil. Eski adresi karşılığı olan en yakın sayfaya götürün; karşılığı yoksa dürüstçe 404 verin.
| Eski adres | Yeni adres | İşlem |
|---|---|---|
| /hizmetler.php?id=3 | /hizmetler/web-tasarim | 301/308 yönlendirme |
| /hakkimizda.html | /hakkimizda | 301/308 yönlendirme |
| /eski-kampanya | karşılığı yok | 404 ya da 410 |
Hangi sayfayı korumalı, birleştirmeli ya da silmelisiniz?
Yenileme, içeriği gözden geçirmek için iyi bir fırsat ama her şeyi elden geçirmek risklidir. Basit bir ayrım kullanın. Trafik ve tıklama getiren sayfaları olduğu gibi, aynı adres ve başlıkla koruyun; yalnız tasarımı değişsin. Aynı konuyu anlatan, ikisi de zayıf kalan sayfaları birleştirin ve eski adresi güçlü olana yönlendirin. Hiç trafik almayan, güncelliğini yitirmiş sayfaları silin ve 404 ya da 410 döndürün.
Karar verirken yalnız trafik değil, o sayfanın iş için taşıdığı değere de bakın: az ziyaret edilse bile teklif isteyen kişilerin vardığı bir hizmet sayfası değerlidir. Bu karar tablosunu adres haritasının yanına bir sütun olarak ekleyin; yayın günü kimse "bu sayfayı neden sildik" diye sormak zorunda kalmaz.
301 mi 308 mi, yönlendirme nasıl kurulur?
İkisi de kalıcı yönlendirmedir. Google'ın yönlendirme belgesi kalıcı olarak 301 ve 308'i listeler; yönlendirmenin geri alınmayacağından eminseniz bunları kullanın. Mümkünse sunucu tarafında kurun; JavaScript yönlendirmesini yalnızca sunucuya erişemediğiniz durumda kullanın.
Zincirleme yönlendirmeden kaçının: /eski → /ara → /yeni yerine /eski → /yeni olmalı. Google zincirin kısa tutulmasını, ideal olarak üçü geçmemesini söylüyor. Biz kendi sitemizde İngilizce adresleri taşırken bunu yaşadık: bir kural boş eşleşme için hedefin sonuna fazladan bir yol ekleyip ikinci bir yönlendirme üretiyordu; kök adres için ayrı kural yazarak tek sıçramaya indirdik.
